▲ 現 ㈜ Self – Branding Image Korea 대표이사 現 우송정보대학 철도운수경영과 겸임교수 現 서울대학교 월드클래스융합 최고전략과정 강사 現 인터네셔널 이미지컨설턴트 협동조합 이사 前 미용 경영 학술연구회 연구위원 前 bi Aesthetic Wellness Magazine 이미지 컬럼 리스트.

정보화 시대인 오늘, 퍼스널 브랜드는비즈니스 문화의 또 다른 트렌드이다.
우리가 내리는 눈을 떠올리면 생각나는 이미지가 있다. 겨울, 소복소복 하얀 눈 위로 걷는 발자욱, 눈사람, 동네에서 어린아이들이 눈싸움하며 깔깔대는 모습들… 불과 최근까지만 해도 눈이라면 겨울 왕국이라는 애니메이션에 주인공 눈 의 여왕 ‘엘사’라는 이름의 이미지가 떠오를 수가 있다.

모든 사람에게는 자신만의 퍼스널 브랜드가 있다. 각자 직업과 전문분야에서 퍼스널 브랜드는 돌멩이가 점점 단단해지는 다이아몬드로 진화하듯 행동이나 다른 사람을 대하는 매너, 언어, 비언어적 커뮤니케이션 등을 통해 굳어져 간다. 당신에 대한 다른 사람의 고정된 인식의 이미지와 기대감을 섞은 결과물이 바로 자신의 퍼스널 브랜드라고 할 수 있다.

그렇다면 매력이 더해지는 퍼스널 브랜딩이란 과연 무엇일까 어떻게 하면 매력적인 사람이 될까
매력魅力의 사전적 의미는,‘사람의 마음을 사로잡아 끄는 힘’이다. 한자의‘매’자는 ‘도깨비’매로 귀신귀鬼와 아닐 미未의 합성어이다. 도깨비가 정신적 성장이 미숙한 사람을 ‘홀린다’는 뜻에서 만들어졌다고 한다. 매력의‘매’자는 어휘 자체가 그만큼 강한 느낌을 준다. 누군가에게 매력을 느끼는 순간 그 사람에게 신비하게도 이끌려져 간다는 의미이기도 하는데, 그렇다면 과연 매력이 무엇인지 알아보도록 하자.

매력은 무한한 힘을 갖고 있다. 겉으로 매력 그 자체는 허상이고 추상적이지만 그 영향력은 매우 크다. 매력은 상대의 생각과 행동에 영향력을 미치는 강력한 메커니즘이다. 이런 이유로 오늘날 매력은 새로운 가치 수단으로 떠오르며 개인의 부가가치를 높이고 있다.

매력적인 퍼스널 브랜딩이란 한 사람에게서 풍기는 외모나 내면의 성격적 특성이 어우러져 그 사람의 매력을 결정하는 것이다. 매력 요소가 많을수록 사람들에게서 호감을 얻을 뿐 아니라, 다른 사람으로부터 부러움과 존경을 한 몸에 받을 수 있으며 사회생활을 하는데 유리한 이점을 얻을 수 있다. 매력에 퍼스널 브랜딩을 더 하면 자신을 차별화하는 건 물론이고 사람들로 하여금 끌어들이는 힘을 발휘할 수 있다. 겉으로 볼 때 매력형 인간이란 멋, 세련미, 카리스마. 관능미, 쿨 cool 함, 아름다움 등의 요소를 갖춘 사람을 말한다. 그러나 진정한 매력형 인간은 매력+퍼스널 브랜딩의 요소가 갖춘 인간이다. 당신의 퍼스널 브랜드는 명성을 쌓아가는 하나의 주요 목표이며 그 명성을 발판으로 사회적 인지도를 더욱 강화시켜 자신의 존재를 분명히 알릴 수 있어야 한다.

지금 우리 사회에서는 ‘매력’이라는 말이 경영과 리더십에서 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다. 매력이 트렌드가 된 시대로서, 매력 있는 사람이 일도 잘하고 호감을 얻으며, 성공하기에 적합하다.
이 시대는 매력이 모든 성공과 실패를 좌우한다. 그것은 사회 구성원으로서 부와 명성을 위해서라도, 인간관계를 위해서도, 비즈니스를 할 때도 반드시 필요한 덕목임을 알아야 한다. 매력은 그 자체로 빛을 내는 마력이 있으며 사람들을 강력하게 끄는 작용을 한다. 이렇듯 매력형 인간이 뜨는 시대이며 이제 매력이 없는 사람은 그야말로 ‘비호감 타입’으로 평가되고 있음을 깨달아야 한다. 그러므로 인생을 성공적으로 살아가기 위해서는 우선 자신만의 매력적인 내면 특성을 알고 갖추어야 한다.

외모지상주의가 만연한 이 시대에서 온전히 외모로부터 자유로울 수 없는 것이 우리의 현실이다. 사실 누구나 크고 작은 외모 콤플렉스를 가지고 있으며, 특히 여성 같은 경우 어떤 사람도 자신의 얼굴과 몸매에 만족하는 사람은 없을 것이다. 하지만 매력은 결코 육체적 이미지로만 결정되는 것이 아니다. 세련된 패션 감각과 표정, 매너, 스피치, 내면의 열정은 외적인 결점을 커버할 수 있는 매력 요소로 작용한다.

내적인 매력은 감각에 의해 인지되는즉 외적인 요소이자 시각적인 이미지인 외모(표정, 헤어, 메이크업, 패션, 보디랭귀지, 매너)와 청각적 이미지인 목소리 Voice에 의해 내적인 매력이 표출된다. 내적 매력과외적 매력, 이 두 가지 요소의 조화가 정말 중요하다. 이 두 가지 요소의 조화가 매력적인 퍼스널 브랜딩이라 할 수 있다. 나만의 퍼스널 브랜딩은 자신의 의지와 노력에 따라 얼마든지 만들어 갈수 있다. 밝은 표정, 분위기 있는 화장, 멋진 패션 감각, 세련된 매너, 뛰어난 화술로 상대방을 사로잡을 수 있다. 매력이 이 시대를 살아가는데 얼마나 중요한 것인지를 깨닫는 순간 당신은 멋진 자신만의 퍼스널 브랜드를 구축해 가며 멋지게 변화하기 시작할 것이다.